在進行藥品包裝設(shè)計時，色彩是吸引消費者第一眼看到包裝最直接的元素，因此藥品包裝設(shè)計中正確的色彩運用可以大限度的引起消費者的購買欲望。那么，藥品包裝設(shè)計的色彩運用有什么技巧呢?藝點意創(chuàng)為您揭曉。

藥品包裝設(shè)計的色彩含義

藥品包裝設(shè)計色彩展示的第一功能就是表現(xiàn)內(nèi)容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想。在醫(yī)藥品包裝設(shè)計中，色彩起著決定性的作用。對色彩的感受是人們生活經(jīng)驗的積累或是對實物的聯(lián)想而產(chǎn)生的一種印象。這就要求我們在設(shè)計時做大量的調(diào)查、研究分析，充分利用顏色給人的聯(lián)想加以適當(dāng)?shù)倪\用，并準(zhǔn)確地表現(xiàn)其商品性。

在藥品包裝設(shè)計中，不同的色彩給人的聯(lián)想不同，如藍色給人以清新、素雅、涼爽之感，很容易聯(lián)想到清涼、降火、鎮(zhèn)靜、降壓等。綠色給人以青春、自然、新鮮之感，使人聯(lián)想到永恒的生命力。

紅色則給人多種不同的感覺，有興奮、熱烈、甜蜜、活血、滋補、營養(yǎng)等感覺，但也有危險、禁止、警告、流血的感覺，所以在用紅色時一定要考慮得當(dāng)，才會有預(yù)期的效果。白色給人以清潔、寧靜、嚴肅、純潔、神圣之感，所以在一些藥品包裝上，大量運用白色來突出其藥品性。

藥品包裝設(shè)計的色彩運用

藥品包裝設(shè)計的色彩則應(yīng)根據(jù)藥品性質(zhì)的不同做適當(dāng)?shù)脑O(shè)計，如清熱解毒的藥品是治療因身體的“內(nèi)火”而引起的病癥，所以其包裝設(shè)計多用藍、綠等冷色系列，給人寧靜、降火、涼爽之感，使患者感到舒適、安慰，有助于治療達到更好的效果。

保健滋補類藥的包裝設(shè)計，多用紅、黃等暖色系列，滿足人們追求健體強身、延年益壽的心理需求，給人一種溫暖、健康、活血、滋補、養(yǎng)身的感覺。女性用保健藥品的包裝，則多為粉紅、粉藍等色，并以大量的白色襯托，使包裝既有女性的柔美之感，又有清潔、衛(wèi)生、健身等藥物性，符合女性追求美的心理和保健的功效。

兒童藥品多以鮮亮的色彩為主?？傊幤钒b的色彩要能滿足患者渴望病愈的心理和追求生命力旺盛的慝望，要能給人以維護健康、治病救人的良好印象。

藥品包裝設(shè)計的色彩運用技巧：

1、在設(shè)計醫(yī)藥品包裝時，為了達到預(yù)期效果，有多種不同的設(shè)計方法，其中一種是將商品的名稱強調(diào)出來，使它一目了然，鮮明奪目。

2、可將個別主要的文字加粗或運用變體字，強調(diào)其主要的部分：也可用一種與藥性有關(guān)的抽象圖形或用具有一定寓意的圖形、色彩來形成一定的視覺焦點，使畫面有視覺中心，進而引起消費者的重視。

3、還可采用加粗或加寬的色塊、色帶，使其具有較強的視覺沖擊力。在進行藥品包裝設(shè)計時應(yīng)盡量采用減法，以最少的設(shè)計元素達到最佳的視覺效果。

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